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    《只此青綠》爆紅,挖掘文創IP新經濟價值

    2022-02-07   來源: 天虎科技

    每年春晚都會造就一批頗具話題性的“爆款”節目,這些節目既代表著高藝術水準,也代表著其本身足夠接地氣受到群眾喜愛。此次2022年央視春晚中歌舞類節目《只此青綠》便是其中之一,截至目前,新浪微博平臺“只此青綠超話”閱讀已突破1400萬。


    節目中舞者以絢爛之身繪出千里江山圖,將中國古典式傳奇娓娓道來,讓人眼前一亮。旖旎的姿態瞬間點燃網絡,更是吸引了不少模仿挑戰“青綠腰”。此外,不少人也注意到《只此青綠》節目背后的總編導周莉亞來自四川,同時聯合出品方也是四川成都的知名文旅企業域上和美,可以說這個節目一經面世,就自帶著四川的基因。探究《只此青綠》爆紅的原因,也是對四川文旅產業發展方向的一次再發現。



    圖片來源:東方演藝集團官網


    “青綠”大熱催熟IP商業價值


    據了解,舞蹈詩劇《只此青綠》—舞繪千里江山圖,由故宮博物院、中國東方演藝集團有限公司、人民網股份有限公司共同出品,域上和美集團聯合出品。域上和美集團已經獲得獨家授權,負責打造《只此青綠》旅游演藝版,并于今年推進創編及落地運營,將此劇推向更加廣闊的大眾旅游市場,長期駐場演出。今年域上和美集團將啟動該項目文創產品開發和周邊產業配套打造,形成全產業鏈的IP市場體系。


    作為成都市新經濟“雙百”企業代表,域上和美集團是中國文化旅游領域第一方陣企業。深度根植于文化與旅游,域上和美打造出《文成公主》藏文化大型史詩劇、《金城公主》舞臺劇、全球超大規模浸沒式戲劇《成都偷心》、與故宮博物院及東方演藝集團打造《只此青綠》《紫禁城》項目……而這些項目的成功打造,都來源于文旅資源的深度挖掘。


    《只此青綠》的爆紅根植于中國文化的創新探索,走出了“跨界融合、創新傳播”合作模式,該劇首演于2021年8月20日-22日在北京國家大劇院,2021年9月16日正式開啟全國巡演,先后在上海、南通、蘇州、廣州、重慶等16個城市演出50多場。


    事實上在榮登春晚舞臺之前,《只此青綠》片段便在《國家寶藏》、B站跨年晚會中進行了亮相,所到之處掀起“場場爆滿、一票難求”的“青綠熱”。節目也被觀眾譽為“2021年必看作品”,豆瓣評分9.0,大麥網評分9.6。


    在天虎科技看來,《只此青綠》2022年將持續熱下去。首先,為了將此劇推向更加廣闊的大眾旅游市場,2022年3月至2023年1月,《只此青綠》二輪全國巡演將走進???、成都、杭州、合肥近40個城市,計劃演出120場,上海、南寧等地也將陸續加場,將有更多觀眾現場感受“青綠之美”。


    天虎科技查閱天眼查發現,圍繞《只此青綠》中國東方演藝集團有限公司已申請了涵蓋教育娛樂、健身器材、辦公用品、日化用品等一系列商標,可見在接下來一年中,相關周邊IP正在積極構建。




    國家相繼出臺《關于以新業態新模式引領新型消費加快發展的意見》和《關于促進旅游業改革發展的若干意見》精神,堅持創新發展理念,持續激發消費活力,促進文化和旅游業的深度融合,拓展文旅行業新業務功能,提升文化和旅游產業高質量發展,高品質的文化作品在旅游演藝市場中有更大的作為空間。


    對比域上和美集團2013年開演的《文成公主》藏文化大型史詩劇,其共計演出近1500場,打造了拉薩市夜間文商旅深度融合的典范。而今年隨著《只此青綠》等項目的爆火,域上和美有望實現“跨越式”發展。


    創造更多現象級IP需要各方發力


    今年1月底,《成都市數字文化創意產業發展“十四五”規劃》正式發布?!兑巹潯诽岢?,要把成都打造成為中國最適宜數字文創發展城市:實施數字文創騰飛計劃,集聚一批創新引領的數字文創高端人才,培育一批主業突出、具有核心競爭力的數字文創龍頭企業。到2025年,形成比較完善的現代市場體系、要素支撐體系和政策保障體系,數字文創產業發展主要指標位居全國前列。


    其中,新經濟、新業態、新場景下的數字科技正成為文旅產業應用方面的潮流和熱點。這同樣也是本土企業發展的機遇,“青綠熱”的背后,是川內文旅企業聯手參與更多國家級文博文創資源活化打造和IP開發的新方向。通過不斷呈現更多高質量的文旅項目,進一步提升四川和成都文化產業的品牌影響力。


    總的來看,《只此青綠》現象級IP爆紅是文化自信的一個側面反映。


    而現象級的IP作品會撬動長遠的社會經濟價值,而整個市場要做大,還需要行業的整體發展。4年前天虎科技曾經采訪過成都某劇場的創辦者,到今天為止,她的一些行業發展觀點仍不過時。摘取一二:


    1、成都戲劇觀眾體量據說已達3萬人規模,除了一線的上海、北京,國內能有3萬戲劇觀眾體量城市的也就深圳、成都、杭州、南京了。


    2、從文創產業的角度考慮,行業更需要的是公共服務體系的完善。


    “當你有了家庭有了小孩生活壓力日漸增大時,你第一個放棄的就是客單價比較高又沒有任何必然性的消費,戲劇觀眾在30到35歲時最容易流失,所以一直要做的事是怎么樣培養新人?!?/p>


    她建議成都的公共文化體系可以開發一個公眾號,平臺上掛出本周可以只用20元錢看的戲有哪些,讓高中生、大學生都能去看。成都所有做戲劇的每次開放50張低價票,這不是什么難事。幫助培育年輕消費者,這就是公共文化體系最有效的做法。


    “比如北京有3種方式扶持。第1種是做單場演出補貼。假如這場戲500張票,100元一張商業票,你要給100張到公共平臺上,一張賣20元,虧的80元,政府會補50%。這既解決演出成本又解決消費者培養問題。第2種方式是整場采購,這主要針對市場上票房不太好的藝術門類,不整場買斷壓根就不會出戲,比如昆曲,在公眾平臺上一張票20元再往外推。第3種方式,是投資創作關鍵要做觀眾想要看的戲,在政府部門報項目,比如一家給30萬,做完以后演5場的票房市場歸國有,之后你拿到市場賺錢。當然賺了錢以后,IP依然在國有機構里把控?!?/p>


    “再比如上海,已經發展到用各超市里安裝設備買戲劇門票,就像成都人在紅旗連鎖充話費充公交卡一樣方便。這個設備不僅承擔了政府補助,還承擔了一個尾票銷售功能。比如今天晚上要開演了,20張尾票也可以放到這個平臺上來銷售。假如我今天晚上突然想看戲劇,在超市點開設備就看離我最近的劇場是哪,今天在上演什么,每個戲現在票價是多少,點完就打印出來,非常方便?!?/p>


    虎哥說:文藝是時代前進的號角,優秀文藝作品反映著一個國家、一個民族的文化創新能力和創造水平。只有越來越多優秀產品的不斷產出,才能吸引到更多的年輕人圈層去傳承及了解,讓傳統文化再次迸發出生機,并為新經濟挖掘出更多的落地場景。


    天虎科技 尚志

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